Work ROUND LAB

햇빛이 직접 쓴 리뷰.

‘Found You’ 자작나무 수분 선세럼 미국 캘리포니아⁠·⁠뉴욕 캠페인

CLIENT: ROUND LAB
SCOPE: Creative & Strategy · Production
ON AIR: 2026.04.01 ~ 04.30
MARKET: 미국 캘리포니아 · 뉴욕
CHANNEL: Meta (Instagram · Facebook)

라운드랩이 새로 내놓은 자작나무 수분 선세럼을 미국 캘리포니아·뉴욕 소비자에게 알린 Meta 캠페인. 기획부터 연출, 촬영, 후반 작업까지 맡아 메인 20초와 15초 두 편, 세로형 영상 세 편을 만들었습니다.

과제

라운드랩은 미국 소비자에게 이미 익숙한 브랜드였지만, 새로 나온 선세럼은 낯선 품목이었습니다. 올리브영 글로벌 4월 프로모션에 맞춘 캠페인으로, 릴스와 피드의 첫 3초에 시선을 붙잡고 가볍고 끈적이지 않고 백탁이 없다는 장점을 짧은 이야기 하나에 담아야 했습니다.

인사이트

모든 선케어 광고는 햇빛을 피하라고 말합니다. 커튼을 쳐도 틈으로 들어오고, 고개를 돌리면 거울에 반사되어 따라오는 햇빛은 누구나 겪어 본 일상이었습니다.

아이디어

선케어 광고의 적인 햇빛을 화자로 세웠습니다. 커튼 틈과 거울까지 쫓아오며 ‘Found you.’를 외치던 햇빛이 선세럼을 발견하고 당황해 제품의 장점을 스스로 읊다가, ‘…I got nothing.’이라며 물러섭니다. 엔드 카피는 ‘Feels like nothing. Blocks everything.’

구매 의향 상승이커머스 벤치마크(+3.4%p)의 1.9배

메시지 연상 상승이커머스 벤치마크(+2.5%p)의 1.8배

미국 도달노출 2,160만 회

Meta Brand Lift Study, 2026.3.31~4.30(미국 현지 기준), 신뢰도 90% 이상